去年11月,“单独二胎”政策落实,而自2014年1月以来,浙江、安徽等多省二胎政策相继落地,不少经济分析师表示,此次单独二胎放开,其实对国产奶粉企业更有利。
分析人士表示,大城市家庭因经济、教育、生活压力、或无人照管孩子等原因,生育意愿远远低于中小城市。根据一项调查显示,农村父母对于生二胎的意愿要远高于城市地区,而国产奶粉销售额大部分集中在三四线城市,因此将显著增加国产奶粉的目标市场。
业内人士也表示,国产奶粉在三四线城市和乡镇的市场占有率远高于进口奶粉,将在本次行业容量拐点式增长中享受更大份额。加上今年国家不断出台有利于国产奶粉行业发展的政策,未来五年国内前十大品牌企业的市场集中度将提升至80%,行业竞争格局得到优化,将利好乳业龙头企业。
单独二胎政策无疑是国家送给婴幼儿奶粉行业的一场盛宴,但能否赢得消费者的青睐还需依赖产品质量安全和营销两个方面,其中产品质量安全是首要因素。
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